引言：
如今，随着社交媒体的盛行和人们短时间内获取信息的需求，短视频营销越来越成为企业吸引消费者的一种有效方式。短视频营销策划的成功与否成为企业是否能够在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键。因此，本篇文章将从4个方面对短视频营销策划进行详细的阐述，以帮助读者更好的理解这一领域的知识。
一、策划前期
1、确定目标消费人群
不同的产品拥有不同的消费者群体，因此，在制定短视频营销策划之前要确定目标消费人群。通过对目标消费人群的年龄、性别、职业、兴趣爱好等方面进行了解和分析，才能更好的制定短视频营销企划。
2、制定策划方案
制定策划方案需要考虑以下几个方面：目标、理念、内容、形式、推广方式等。其中，目标是指企业希望达成的目标结果，理念是指企业将要传递的价值观和品牌形象，内容是指短视频的主要内容，形式是指短视频的制作方式，推广方式是指如何将短视频推广到目标消费者的手中，以达到预期的效果。
3、选择合适的短视频平台
目前，短视频媒介平台主要有抖音、快手、微视等等，每个平台拥有不同的用户群体。针对不同的产品和用户群体，选择一个合适的短视频平台非常重要。
二、策划制作环节
1、策划
在策划制作环节，需要重点考虑短视频撰写、剪辑、配音、配乐、特效等方面的内容。撰写短视频的脚本需要注意短小精悍，内容简明易懂，同时还需要注意情节丰富性和互动性，让观众在观看的过程中获得更多的乐趣。
2、剪辑
剪辑是短视频营销的关键步骤，合理的剪辑可以让短视频更加生动有趣。在剪辑过程中需要考虑情节的合理性，音乐、画面的同步性和流畅性等等。
3、配音配乐
短视频的配音、配乐需要与短视频的内容相符合，可以通过音乐、配音的选用来增强观众的视听感受。
三、短视频发布与运营
1、发布
短视频的发布需要考虑的因素比较多，可以选择通过微博、陈列柜、APP等等多种渠道进行宣传。发布时需要注意发布时间，选择一个合适的时间让有兴趣的用户第一时间获取信息。
2、运营
短视频营销的最后一个环节是运营，需要定期对短视频的效果进行统计分析，根据分析结果进行调整和优化。同时，还需要不断的更新短视频内容，保持新鲜感。
四、短视频营销策划的成功案例
1、蒙牛纯牛奶K41
蒙牛纯牛奶K41采用蒙牛老牌子的品牌优势，通过短视频制作一个充满童趣的牛奶世界。该短视频条的注重情节的构建，通过可爱的情节来吸引年轻人。
2、李锦记家乡味
李锦记家乡味在短视频中注重情感共鸣，将食物与家的味道结合起来，让人们在品尝到美食的同时也找到了情感的共鸣。
3、苏宁购物
苏宁购物在短视频中以具有互动性的方式吸引消费者，例如：邀请明星代言，参与竞猜等等。
总结：
通过以上的介绍，我们不难发现在短视频营销策划中，关注用户需求和情感体验是非常重要的。企业只有真正理解顾客需要，才能制作出贴近消费者需求的内容，最终达到预期的效果。
